O caminho tradicional para os maiores cargos políticos no Brasil está sendo desafiado. Com a ascensão das redes sociais, figuras como Pablo Marçal estão revolucionando a forma de se comunicar e engajar eleitores.

As redes sociais criaram um novo caminho político no Brasil?

Historicamente, a trajetória para alcançar os maiores cargos políticos no Brasil seguia um roteiro tradicional: começar como vereador, progredir para deputado estadual e, após anos de mandatos e exposição em mídias tradicionais, almejar cargos mais altos, como prefeito, governador ou presidente. Mas a recente eleição para a prefeitura de São Paulo trouxe uma mudança significativa.

Quando o Efeito Marçal começou a aparecer?

Pablo Marçal, ex-coach e empreendedor digital, trouxe uma nova dinâmica para a política brasileira ao utilizar o poder das redes sociais para conquistar uma base sólida de seguidores. Com mais de 13 milhões de seguidores no Instagram, Marçal superou de longe outros candidatos, como Guilherme Boulos, que possuía 2,3 milhões. Mesmo após a queda temporária de suas redes sociais por supostas irregularidades, Marçal rapidamente reconstruiu sua base, provando a força do chamado “Efeito Marçal”.

Qual é a força da digitalização na comunicação política?

O “Efeito Marçal” escancarou a eficácia da digitalização na comunicação política. Plataformas como Facebook, Twitter e Instagram permitem que mensagens cheguem a pessoas que, de outra forma, não seriam alcançadas. Essa proximidade gera uma interação rápida, dinâmica e facilmente disseminada, amplificando ideias e discussões, sejam elas reais ou fake news.

Qual o real impacto digital das redes sociais nestas eleições?

Esta eleição serviu como uma verdadeira masterclass sobre como impactar opiniões em larga escala. O “Efeito Marçal” demonstrou que o poder das redes sociais, já amplamente utilizado por artistas e influenciadores, agora está moldando o cenário político. Marçal mostrou que é possível transformar uma pessoa sem histórico político em uma figura relevante, pelo menos para o contexto eleitoral atual.

Quais as lições para o futuro da comunicação política?

Na KAKOI Comunicação, sempre destacamos o poder das redes sociais para empresas, mas o “Efeito Marçal” ampliou esse leque, mostrando que a era digital está redefinindo as regras do jogo político. Gostando ou não, é inegável que Marçal soube utilizar uma ferramenta poderosa para impactar e mobilizar uma grande audiência.