Sim, já estamos falando em 2026 neste post. O tempo está passando tão rápido que quando você terminar de ler esse post, provavelmente estarei te desejando Feliz Ano Novo!

Mas bora lá, que tem dados para as suas campanhas divulgadas pela Kantar, a Kantar Media Reactions 2025 – Your guide for 2026 planning. Essa belezinha caiu no meu colo, ou melhor, no meu e-mail e veio cheio de surpresas.

Primeiro, antes de continuar vale lembrar que o estudo é mundial, então não me venha com coisas como “ah, mas ninguém usa o Snapchat”, por favor, cresça! São 21.000 consumidores em 30 países consultados pela entidade.

Bora que vamos!

1. Amazon está DOMINANDO as Preferências dos Consumidores

Sim, a nova casa do Galvão Bueno aqui no Brasil está na cabeça dos consumidores quando o assunto é anúncio, 3 das 5 plataformas favoritas dos consumidores são da Amazon: Amazon, Twitch e Amazon Prime.

Segundo os consumidores, o que garantiu a primeira colocação para a Amazon é que os anúncios são relevantes e úteis. Então, saca o paradoxo, enquanto todo mundo reclama de ads chatos, a Amazon conseguiu fazer publicidade que as pessoas realmente querem ver. Não é mágica, é simplesmente bem feito.

Também estão listados Snapchat e Tiktok, consumidores adoram, massssssssss, nós, desse meio chamado marketing preferimos YouTube, Instagram, Google, Netflix e Spotify. Nenhuma plataforma aparece no top 5 dos dois grupos (profissionais e consumidores)! Isso significa uma oportunidade gigantesca para quem souber navegar nessa diferença e aproveitar o tal do oceano azul.

2. Campanhas integradas são obrigatórias para o sucesso

Aqui vem o dado que me fez parar e pensar quão gênio sou,rs. Falando sério, tem até uma tirinha sobre isso na minha aula. TUDO precisa estar integrado em uma estratégia completa:

45% do impacto de uma campanha vem dos canais trabalhando juntos. É isso mesmo que vocês leram. Quase metade do resultado não vem de um canal isolado, mas da sinergia entre eles.

E para que gosta de paradoxo tem mais um rolando: os consumidores acham que as marcas estão integrando melhor (subiu de 58% para 66% na última década), mas os profissionais de marketing estão com menos confiança nesse tipo de estratégia, caiu de 89% em 2017 para apenas 64% em 2025. Ou seja, estamos fazendo melhor, mas não percebemos! Vai entender…

3. A Grande Migração do TikTok (Mesmo sem Estar no Top)

E agora vamos falar do novo queridinho dos consumidores mas que também conquistou os profissionais de marketing. O Tiktok está na agenda de 64% dos profissionais de marketing vão aumentar o investimento no TikTok em 2026.

(Já falei aqui e repito, até o final do ano que vem o TT vai ultrapassar o número de usuários do Instagram no Brasil).

YouTube e Instagram vêm logo atrás com mais da metade dos profissionais planejando aumentar o investimento.

Lembre-se da palavra mais usada, e mais sábia para nós profissionais: depende. Tudo no marketing depende, tudo vive um movimento constante de teste e aprendizado. Os profissionais sabem que precisam estar onde a audiência está, mesmo que ainda não nos sintamos 100% de confiança na plataforma.

Alguém falou de público-alvo aí?!

O item 4 seria a queda do X (antigo Twitter) mas nem vou perder meu tempo. A rede do hater, segue em queda livre por um poço que parece sem fundo.

5. IA Generativa: embarque agora, ela já chegou.

75% dos profissionais de marketing já estão positivos em relação à IA generativa (subiu de 68% em 2024), e 70% já usam IA para trabalhar com mais eficiência. Atenção, não confundo aquilo com isso. Estão usando para aumentar a produtividade e não para trocar o próprio cérebro, acredite, tem diferença.

Mas tem um “mas”, sempre tem o “mas”: 57% dos consumidores estão preocupados com anúncios falsos criados por IA. Isso significa que nós, profissionais de marketing, temos a responsabilidade de educar nossos consumidores sobre como a IA está sendo usada de forma ética.

O resumo da ópera nesse estudo:

1. Diversificar a estratégia de plataformas é obrigação: Não coloquem todos os ovos na mesma cesta. Combinem plataformas que os consumidores amam com aquelas que vocês confiam.

2. Invistam pesado em integração: Campanhas isoladas estão com os dias contados.

3. Experimentem mais e sempre: Especialmente em social commerce (53% dos profissionais querem aumentar investimento) e conteúdo de influenciadores (61% querem investir mais).

4. Preparem-se para a revolução regional: O estudo mostra que África e Oriente Médio têm 71% de receptividade a anúncios, enquanto Ásia-Pacífico tem apenas 43%. Customização regional não é luxo, é necessidade. Isso vale meio que pra tudo, veja, globalmente as percepções diferentes, em um país continental como o nosso a coisa não é diferente.

Quem quiser o estudo, manda uma DM que eu mando. (com o perdão do trocadilho)

Alegria, sucesso e prosperidade que logo eu volto!