Apesar de ser ainda a maior vitrine do planeta para divulgar produtos na Internet, o Google não é mais o caminho mais utilizado pelas novas gerações, principalmente a GenZ, para encontrar o que procuram. Essa tendência aparece na pesquisa da YPulse, mostrando que 46% das pessoas com até 24 anos ainda usam o Google para iniciar suas buscas, mas que 21% já fazem suas pesquisas diretamente no TikTok.
Os mais novos preferem procurar direto nas redes sociais para descobrir tutoriais ou qualquer outro conteúdo ao invés das ferramentas mais tradicionais e as empresas precisam estar com estas opções no radar:
“O que as pessoas querem é facilidade e respostas cada vez mais rápidas. Uma vez no TikTok, fica mais fácil procurar qualquer coisa, desde receitas de bolo até tutoriais. O novo hábito é que tudo, desde entretenimento até conteúdo mais relevante, esteja em um mesmo lugar” explica Ediney Giordani, especialista da KAKOI Comunicação.
Estar no máximo de lugares possíveis ao mesmo tempo, é a chave do sucesso
Além da presença no Google, as empresas precisam olhar com mais atenção para os processos de criação e otimização de conteúdo nas redes sociais.
“As próprias redes sociais também são encontradas pelo Google. Então, criar conteúdos nessas redes é, indiretamente, uma maneira de criar conteúdo para buscadores mais tradicionais, que também indexam fotos de Instagram e vídeos de TikTok ou YouTube tanto quanto um texto de blog.”
A diferença, para o especialista, é que nas redes sociais a resposta aparece de forma mais rápida por uma questão de comportamento do próprio usuário. Uma pesquisa recente do Semrush mostrou que o tráfego orgânico é muito forte, com 30,94% dos 4,48 bilhões de usuários ativos de redes sociais no mundo utilizando Instagram com mais intensidade:
“Cabe as agências de comunicação criar conteúdo para aproveitar esta indexação, que é forte e entra em pesquisas tradicionais do robozinho do Google. Tudo isso, claro, sem abandonar os meios mais tradicionais. Desde que a criação da comunicação o mantra é o mesmo: o conteúdo é o rei” completa Ediney.
